(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年天貓618期間，高工藝黃金成交爆發(fā)。老鳳祥在天貓超級(jí)首飾發(fā)布現(xiàn)場，鳳冠吸引百萬觀看，鳳戒達(dá)成百萬成交，周大福傳承系列同比增長超過40%。以古法金、重工藝打開年輕市場的老鋪黃金，天貓旗艦店成交額破10億。 與此同時(shí)，鑲嵌黃金成交破3億，工藝黃金破15億?！芭c品牌共鳴，為工藝買單”逐漸成為當(dāng)下黃金消費(fèi)的主流。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年618期間，老廟、周生生、潮宏基等百余個(gè)黃金品牌在天貓旗艦店上新千款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手機(jī)貼等諸多類型，相關(guān)商品成交額同比3位數(shù)增長。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，這一現(xiàn)象表明，黃金消費(fèi)已從傳統(tǒng)的保值需求轉(zhuǎn)向兼具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的工藝消費(fèi)。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注黃金的克重和純度，而是更加注重其設(shè)計(jì)美感和文化內(nèi)涵。古法金、琺瑯彩、鏨刻等傳統(tǒng)工藝的復(fù)興，使得黃金產(chǎn)品在年輕群體中獲得了新的生命力。品牌通過提升工藝水平，成功打破了黃金“老氣”的刻板印象，使其成為時(shí)尚配飾和情感表達(dá)的重要載體。
鑲嵌黃金與工藝黃金雙增長，消費(fèi)理念升級(jí)
除高工藝黃金外，鑲嵌黃金和工藝黃金同樣表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，鑲嵌黃金成交額突破3億，工藝黃金更是達(dá)到15億的規(guī)模。這一增長趨勢反映出消費(fèi)者對(duì)黃金產(chǎn)品的多元化需求，尤其是對(duì)精致設(shè)計(jì)和獨(dú)特風(fēng)格的追求。鑲嵌黃金通常結(jié)合鉆石、寶石等材質(zhì)，提升了產(chǎn)品的時(shí)尚感和個(gè)性化，而工藝黃金則通過復(fù)雜的制作技藝賦予黃金更高的藝術(shù)價(jià)值。
“與品牌共鳴，為工藝買單”逐漸成為當(dāng)下黃金消費(fèi)的主流理念。消費(fèi)者在購買黃金時(shí)，不僅看重品牌的信譽(yù)和產(chǎn)品的保值能力，更愿意為獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精湛的工藝支付溢價(jià)。這種消費(fèi)升級(jí)的背后，是年輕一代對(duì)品質(zhì)生活和個(gè)性化表達(dá)的追求。品牌方也敏銳地捕捉到這一趨勢，通過推出更具創(chuàng)意和工藝水準(zhǔn)的產(chǎn)品來滿足市場需求。例如，周生生的“故宮文化”系列、潮宏基的“非遺工藝”系列等，均以高工藝為核心賣點(diǎn)，成功吸引了大量消費(fèi)者。
IP聯(lián)名黃金爆發(fā)，年輕化戰(zhàn)略成效顯著
IP聯(lián)名成為今年618黃金市場的另一大增長引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，老廟、周生生、潮宏基等百余個(gè)黃金品牌在天貓旗艦店上新了千余款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手機(jī)貼等多種類型。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅融合了傳統(tǒng)文化元素，如故宮、敦煌等IP，還結(jié)合了動(dòng)漫、游戲等年輕化IP，極大拓寬了黃金產(chǎn)品的受眾群體。相關(guān)商品成交額同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，顯示出IP聯(lián)名策略的巨大潛力。
IP聯(lián)名的成功在于其能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者。例如，傳統(tǒng)文化IP吸引了對(duì)國潮感興趣的年輕人群，而動(dòng)漫、游戲IP則直接對(duì)接二次元消費(fèi)者，使黃金產(chǎn)品從傳統(tǒng)的婚慶、禮品場景拓展至日常佩戴和收藏領(lǐng)域。此外，IP聯(lián)名還賦予了黃金產(chǎn)品更強(qiáng)的社交屬性和話題性，消費(fèi)者在購買時(shí)不僅是在消費(fèi)產(chǎn)品本身，更是在為情感共鳴和文化認(rèn)同買單。這種策略有效降低了黃金產(chǎn)品的購買門檻，使其成為年輕人也能輕松入手的時(shí)尚單品。
黃金消費(fèi)市場持續(xù)創(chuàng)新，品牌競爭加劇
從今年天貓618的黃金消費(fèi)趨勢來看，高工藝、IP聯(lián)名和年輕化已成為行業(yè)發(fā)展的核心方向。未來，黃金品牌若想保持競爭力，需在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：
深化工藝創(chuàng)新：繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代價(jià)值，結(jié)合3D打印、激光雕刻等新技術(shù)，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和制作效率。
拓展IP合作：不僅限于傳統(tǒng)文化IP，還可與時(shí)尚、科技、娛樂等領(lǐng)域跨界合作，打造更具吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品。
強(qiáng)化數(shù)字化營銷：利用直播、短視頻等新媒體形式，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升購物體驗(yàn)。
優(yōu)化供應(yīng)鏈：確保高工藝產(chǎn)品的產(chǎn)能和品質(zhì)穩(wěn)定性，滿足日益增長的市場需求。
總體而言，黃金消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“保值”到“悅己”的轉(zhuǎn)變，品牌需緊跟消費(fèi)者需求變化，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。今年的天貓618已為行業(yè)提供了清晰的信號(hào)：工藝與文化的結(jié)合，將是未來黃金消費(fèi)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。
